使命：传承中华茶文化 缔造世界茶品牌
1957年，香港新华集团成立，以海产贸易起家，凭借“敢闯敢为、守信重义”的华商精神，在香港海产界赢得“海产大王”的美誉。六十余载风雨兼程，新华集团从单一海产业务，逐步拓展至地产建筑、金融财务、高新科技、传媒文化等八大领域，成为业务的跨国企业。而这份传承的初心，在茶产业版图中，更是绽放出别样光彩。 2016年，香港新华集团收购普洱市天下普洱茶国有有限公司股份，成立普洱新华国茶有限公司，正式开启“让世界看见中国好茶”的征程。
香港新华集团西南区以饱满的热情与扎实的行动深耕区域市场，创造优异的成绩回报集团的大力支持和帮助。西南地区作为中国重要的茶叶产区，拥有西双版纳、普洱、临沧等核心茶区，新华国茶西南团队充分挖掘区域资源优势，从茶园建设到生产加工，从渠道拓展到品牌推广，全方位推动集团茶产业在西南地区的布局与发展。
从涉足茶产业以来，新华国茶始终坚守“传承中华茶文化，缔造世界茶品牌”的使命——每一片茶叶都承载着对自然的敬畏，每一款产品都凝结着对品质的苛求。从获得HALAL清真认证、欧盟有机认证，到成为北京钓鱼台食品有限公司指定生产线，再到作为国礼赠予世界多国元首，新华国茶以“中国茶好”的底气，在国际舞台上书写着中国茶的荣光，延续着华商“守正创新、诚信经营”的精神内核。
转身：从国礼“高阁”到新潮“日常”
曾几何时，新华国茶的名字与“国礼”深度绑定——2008年北京奥运会特制的“奥运国礼茶”，以金丝楠木为盒，承载着中国的待客之道；2021年与故宫联名打造的“紫禁明珠金瓜贡茶”，沿用清代贡茶“五选八弃”工艺，被普洱市博物馆永久收藏；中越友谊茶、中法友谊茶等系列产品，更成为外交场合的“文化使者”，见证着中国与世界的友好往来。 然而，随着市场环境变化，传统礼品采购市场悄然生变。“政府间、企业间的礼品采购量比过去少了，之前常见的定制礼品，现在几百到几千块的都不常见了。”新华国茶的工作人员坦言。与此同时，定向采购的结算模式也面临新挑战——部分合作中，新华国茶仅按比例提成，业绩更多依赖产品自身的市场竞争力，而非单一的礼品渠道。
面对市场转向，新华国茶开启了从“国礼茶”到“新潮茶”的变革。过去聚焦高端定制的茶杯礼盒，如今更注重“多样化与市场需求”，不再追求过度包装的奢华，而是以简约设计、实用功能贴近日常消费；针对年轻群体“便携、即饮”的需求，“随心系列”应运而生——袋泡晒红、便携小金砖，让喝茶摆脱“繁琐仪式”，成为办公室、通勤路上的轻松选择；甚至探索“茶+酒+咖啡”的跨界融合，计划引入酒类与其他饮品，满足消费者“一站式吃喝需求”，打破传统茶品类的边界。
破局：以空间为媒，拓场景新篇
在昆明，一场关于“空间重塑”的计划正在酝酿，成为新华国茶转型的关键一步。未来将打造集“产地运营、文化体验、快闪互动”于一体的新型空间——这里不仅是茶叶展示的窗口，还将举办茶叶节、茶文化沙龙，甚至引入长期驻场品牌与快闪店模式，让消费者近距离感受“从茶山到茶杯”的全过程。
此次改造还将整合闲置资源，重新规划功能分区，比如将零售产品、快消品与现有咖啡店结合，创造“茶+咖啡”的复合消费场景。目前，这种“场景化运营”已在外地试点，通过“观光工厂+体验店”的模式，让消费者不再只买“一袋茶”，而是沉浸式感受茶文化的魅力——从观摩古法制茶工艺，到亲手冲泡一款景迈山古树茶，再到带走定制化的茶文创，消费链条被不断延长。 针对年轻消费群体，新华国茶更在品牌形象与产品形态上大胆创新。一方面，更新品牌LOGO与视觉设计，融入现代潮流元素，吸引“Z世代”关注；另一方面，探索与成都快消品牌“大地查查”合作，将茶艺与现代饮食文化结合，开发“茶味甜点”“茶基饮品”等新品，让茶从“饮品”变为“生活方式的载体”。正如负责人所说：“现在年轻人买东西，不只是看功能，更要看有没有情感共鸣。我们要做的，就是让茶贴近他们的审美与习惯。”
深耕：守品质底线，探产业新途
无论市场如何变革，新华国茶对“品质”的坚守始终未变。在云南，1680亩通过欧盟、美国、日本有机认证的生态茶园，为茶叶提供了优质原料；“普洱茶自然仓”采用光伏技术调控温湿度，2000吨的仓储能力确保每一片茶叶都能“自然醇化”；从鲜叶采摘到成品出厂，全程可追溯的“数字身份证”，让消费者“喝得放心”。即便面对茶叶价格逐年波动的市场现状，新华国茶仍坚持“不随市场大幅波动”，以稳定的定价与品质，守护消费者信任。 在产业拓展方面，新华国茶亦步履不停。一方面，关注农业供应链投资，计划将数字技术融入茶园管理，探索“数字农业+茶产业”的新模式；另一方面，瞄准咖啡产业，寻找合适标的，借助云南咖啡产地优势，打造“茶咖共生”的新增长点。同时，不忘社会责任，通过“茶树认养”项目，让消费者通过区块链技术实时查看茶树生长情况，既带动茶农增收，又为茶文化传播开辟新路径；在麻栗坡，与当地政府合作建设生产中心，将“老山古树茶”打造成助力乡村振兴的“金叶子”，延续着利国利民的初心。
展望：茶香飘世界，新程再出发
从香港到云南，从国礼舞台到街头巷尾，新华国茶的转型，是百年华商适应时代变化的缩影——既坚守“传承中华文化”的根，又拥抱“年轻化、场景化”的新。如今，新华国茶正计划通过中老铁路冷链物流，将云南普洱茶、福鼎白茶推向东南亚市场，让“中国茶香”飘得更远；同时，在国内市场，通过直播电商、私域运营等新渠道，让更多人认识“新华国茶”的品牌魅力。
新华国茶的故事，不仅是一家企业的转型史，更是中国茶产业走向世界的缩影。未来，这家承载着华商精神的茶企，将继续以“中国心”做“世界茶”，在守正与创新中，让千年茶韵焕发新的生机，书写属于中国茶的新时代篇章。
